429 - Nickname branding: los apodos que reciben las marcas 183i12

Ratito de marketing que echamos todos los jueves en hoy por hoy villena con fran torre blanca es un experto en marketing que le avalan pues todos los años de dedicación le avalan sus trabajos también es profesor que eso dice mucho de él y todo lo que nos cuenta nos lo queremos a pie juntillas ahora el día que nos al día que nos engañe bienvenido buenos días imagina ahora te imaginas que después de 450 programas todo lo que se contaba era era mentira me has dicho antes estábamos hablando en la puerta que me conoces bien y sabes lo que me mola que este tema de hoy me va a flipar vamos a ver nickname branding o branding de apodos pues algo súper chulo que tiene mucho impacto en cómo percibimos una marca por ejemplo te voy a hacer una pregunta como dirías que se apodan los amantes de un rolex los amantes de un rolex roleros es decir la propia gente los denomina rolex rolleros como la gente apoda a esos amantes de lo no la marca sino la gente los propios consumidores o los o los les apoda a mí era un roli y de bmw un poco complicado complicado si yo no sabía ninguno de los dos no te sabría decir la verdad no me quiero mojar pues la gente les denomina bimmers bimmers con doble modernillo y todo chulo mira un bimmer que sería alguien que tiene un bmw que pasada oye ojalá yo fuera un bimmer bueno es curioso esta manera de entonces ya entiendo un poco asignar apodos no a los consumidores beneficia o perjudica esto pues muy buena pregunta mónica porque no es todo a priori los que saben de marketing consideran que estos apodos son una oportunidad que tienen las marcas para conectar de una forma más cercana con su público pero es que este tipo de apodos este nickname branding puede tener consecuencias inesperadas porque el apodo no surge de la marca hacia sus clientes o consumidores sino de los propios consumidores u otros grupos de consumidores que no pertenecen a esos grupos que señalan a esas personas que aman o poseen un producto de una marca reconocida con ese apodo entonces ahí hay un vacío en el que puede pasar cualquier cosa tanto para lo bueno como para lo malo vale entiendo entiendo bien lo que dices es como un dilema porque usar apodos puede parecer efectivo a priori para humanizar la marca y hacerla más accesible claro la teoría diría hombre si una marca tiene un apodo gracioso cercano y eso humaniza la marca y tal pues puede parecer muy chulo y el consumidor se siente muy próximo a esa marca pero analizando y de ahí que te haya planteado este tema algunos estudios muy muy actuales también se ha detectado que vamos no hacía falta ningún estudio pero esto lo certifica se ha detectado que esta estrategia puede disminuir la percepción de autoridad que esto es súper importante percepción de autoridad de la marca y eso puede ser negativo wow oye pues pensado claro es que hay que ponerse en diferentes esquinas del problema y verlo desde diferentes perspectivas yo entiendo que rollies o bimers dicho tan informal puede restar valor percibido a la marca claro porque claro tienes un bmw tienes un bmw en un bimmer claro es como se me cae en mi se me cae el mito no se me cae un rolex rolex tiene un precio tiene una es inaccesible para una parte del mercado desgraciadamente tiene un posicionamiento está dentro del ámbito del lujo entonces claro cuando te denominan algo tan familiar como roli pues parece que sea algo que no tiene valor claro por eso el dilema entiendo que en algún tipo de marcas sí que puede ser chulo es muy muy muy importante positivo pero hay otras claro entonces es mejor evitar apodos que puedan minimizar la fuerza de la marca pero en todas en algunas a ver es que por un lado son elementos de cercanía pero como por decía por otro le quita como menos precios porque bmw es poderoso total pero bimmer