Marca tendencia - RNE Solo en Podcast 6up3o

Marca tendencia - 31/07/21

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de la tendencia de la moda phygital, la fusión entre el mundo físico y el digital. La tecnología ha acercado los desfiles al público y la ropa a los consumidores. Muchas marcas han tenido que innovar y digitalizarse para adaptarse a las restricciones del coronavirus. La moda digital nos dirige a un futuro más sostenible, responsable e inclusivo para cualquier talla o género. Además, cada vez tiene más presencia en el mundo de los videojuegos en el que el skin o apariencia de tu avatar se personaliza al máximo con diseños exclusivos. Conversamos de todo esto con Inma Mohedano, experta en moda y directora del departamento textil de la consultora creativa Vranded, que nos presenta artistas digitales como Ignasi y Filip Custic. David Vidueiro nos habla de los vestidos digitales de The Fabricant y de la realidad aumentada que utilizan marcas de lujo como Gucci o Burberry. Con María Giraldo descubrimos el término chino Daigou, personal shoppers que utilizan Wechat para vender moda de lujo al extranjero. Y Cristina Gabardo nos introduce la moda digital como alternativa sostenible para influencers y creadores de contenido con marcas como Tribute Brand. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre.  Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de belleza y de cómo la venta online de cosméticos se ha disparado durante la pandemia. Ya hay 5 millones de s que compran solo en digital. El coronavirus ha cambiado el sector de la cosmética porque ha modificado por completo la rutina diaria de las personas, pero mientras algunas marcas lo han vivido como una crisis, otras han encontrado una oportunidad para incrementar sus ventas. Hablamos con Guillaume Sonolet, director de marketing y digital de LOreal España, el gigante francés de los cosméticos, que ha apostado por el comercio electrónico y la realidad aumentada de Modiface para crear una nueva experiencia de compra. También conversamos con Óscar Mateo, el director de conocimiento y estudios de mercado de STANPA, la patronal del sector perfumería y cosmética de nuestro país. España es el quinto mercado europeo de productos de belleza y el segundo exportador mundial de perfumes. Cristina Gabardo nos lleva por los perfiles de los maquilladores más inspiradores de Instagram y nos habla del concurso de make up artists Glow up de Netflix. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre y la colaboración de María Giraldo y David Vidueiro. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de las colaboraciones más importantes entre marcas de moda con otras de dentro y fuera del universo textil. Debatimos con la periodista y experta en moda y belleza, Mónica Córdoba, sobre el porqué de estas alianzas. Vender productos de firmas ajenas, no solo tu marca, empieza a ser algo habitual en muchas compañías del sector de la moda, sobre todo en las grandes. En Zara podemos encontrar desde rotuladores de lettering de Tombow hasta electrodomésticos Smeg o una edición limitada con Purple Magazine. H&M lleva más de 10 años colaborando con diseñadores para sus colecciones cápsula: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Versace o Isabel Marant. David Vidueiro nos habla de los distintos tipos de colaboraciones entre firma y celebrities como la fusión de Balenciaga y Gucci y con Cristina Gabardo repasamos las colaboraciones de firmas españolas como Micuir o Juanjo Oliva con Suma Cruz y Multiópticas respectivamente. Todo con la colaboración de María Giraldo y bajo al dirección de Ana de la Torre.  Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de cómo la moda ha fijado su mirada en el mundo de la artesanía. Desde marcas de lujo como Loewe a empresas familiares y centenarias como Casa Seseña o Calzados Franjul. La artesanía engloba valores como la tradición, lo hecho a mano o la sostenibilidad y la pandemia nos ha enseñado a comprar slow y ser clientes más conscientes. Hablamos con César Ramírez, organizador de Madrid Craft Week, que reúne a más de 200 marcas, talleres y tiendas. Una feria de artesanía apoyada por el Ayuntamiento de Madrid y Visa con su iniciativa #DondeComprasImporta. Hablamos de bolsos de rafia o de piel, de zapatos que confecciona un solo artesano y de ropa hecha puntada a puntada. Cristina Gabardo surfea en las redes para descubrinos perfiles de asociaciones como Granada Artesana o de marcas como Labienhecha. Con la colaboración de David Vidueiro y María Giraldo y bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de la importancia del director de arte en una revista de moda. Lo hacemos con Óscar Germade Art Director de Vogue España, con motivo de la exposición sobre diseño, tipografía y fotografía organizada por Elisava, la Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona. David Vidueiro repasa algunas de las portadas más emblemáticas de la historia de la moda, desde las hechas por ilustradores a las más emblemáticas de Elle, con Paz Vega, Elsa Pataky, Paula Echevarría o Sara Carbonero desnudas y cubiertas de miles de cristales de Swarovski, pasando por las covers con fotografía de Anne Leibovitz para el número especial de Hollywood de Vanity Fair. Cristina Gabardo repasa algunas de las revistas digitales más destacadas. Con la colaboración de María Giraldo y bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos del  Generetad Content, UGC o "contenido generado por el ", una nueva forma de promocionarse las marcas de manera cercana y eficiente. ¿Sabías que tengas los seguidores que tengas tú también puedes ser influencer? No solo celebrities como Paula Echevarría o María Pombo lo son. Alejandra Martín, de la plataforma Hivency, que agrupa a 300.000 micoinfluencers, nanoinfluencers y consumidores de 140 países, nos cuenta la relación entre las marcas y los s que prueban sus productos y cómo gracias al UGC se ha generado un win win entre las firmas y sus seguidores. Y con Cristina Gabardo repasamos algunas plataformas de afiliación con las que hacernos influencers como la aplicación 21 Buttons. Todo con la colaboraciónn de María Giraldo y David Vidueiro y bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca tendencia hablamos de moda nupcial y de los vestidos de novia e invitada de las bodas pos-COVID con los diseñadores españoles Rafael Urquizar, Clara Brea Design y Juan Brea Atelier. Armiche Rodríguez, fundador de Nihil Obstat, nos cuenta cómo serán los vestidos de novia en las bodas de la nueva normalidad, donde se imponen la versatilidad, el minimalismo y "vestidos de novia que se puedan reutilizar en otras ocasiones". Con Susana Vela, fundadora de la pasarela nupcial de autor Atelier Couture, nos ponemos a soñar con el vestido de novia perfecto, que vuelve a ser una realidad gracias a los diseñadores de los talleres de alta costura españoles. Cristina Gabardo repasa los blogs y perfiles sociales para organizar tu boda perfecta y la nueva tendencia "bodas DIY". Con la colaboración de María Giraldo y David Vidueiro y bajo de la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En esta nueva entrega de 'Marca tendencia' hablamos de moda y patrocinios deportivos con motivo del Mutua Madrid Open 2021 que se celebra en Madrid con la presencia del tenista español Rafael Nadal. ¿Cómo seleccionan las marcas la inversión que realizan para vincular su imagen corporativa a los valores del deporte o deportista que patrocinan? Con Nuria Mayoral, responsable de comunicación del grupo Tendam, hablamos de la equipación que ha diseñado el equipo de Pedro del Hierro para los jueces de línea del torneo madrileño. Es la primera marca española que patrocina el torneo de tenis español más internacional. María Giraldo repasa los históricos patrocinios de Nike, con Michael Jordan, Andre Agassi, Cristiano Ronaldo y Tiger Woods.Y con Cristina Gabardo repasamos las colecciones cápsula de Stella Mcartney para Addidas. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

Hoy en Marca tendencia hablamos de cómo los supermercados arrasan con sus marcas blancas de belleza, cosmética, cuidado personal y moda. La buena reputación de cremas como el sérum de retinol de Mercadona, las zapatillas o bambas del Lidl y la ropa de bebé de Carrefour convierten a las grandes superficies en competidores de Sephora, Primor, Primark o Zara. Entrevistamos a Arantxa Conde, responsable de Relaciones Públicas de Lild en España para hablar de esta nueva tendencia que ha conseguido cambiar los hábitos del consumidor español. Casi el 50% de los consumidores adquieren productos de perfumería y cosmética en centros de gran consumo frente a menos de un tercio, que lo hacen en farmacias, en canales selectivos o por medio de la venta directa. Las firmas cosméticas han encontrando en los supermercados un duro competidor. David Vidueiro hace un recorrido por los supermercados más históricos y nos descubre cómo políticos como Pablo Iglesias han comprado su ropa en Alcampo. Cristina Gabardo sale a la calle para preguntar por los productos estrella de cosmética de bajo coste que compramos. María Giraldo analiza la tendencia 'filterdrop' y los polémicos filtros de belleza en Instagram y Tik Tok. Como siempre, bajo la direcci´no de Ana de la Torre. Escuchar audio

En este nuevo podcast de Marca Tendencia nos subimos al escenario del Teatro Real de Madrid, el único en el mundo que sigue ofreciendo una temporada normal durante la pandemia, para descubrir cómo se crea el vestuario de una ópera. Días antes del estreno de Peter Grimmes, recorremos con Ovidio Ceñera su reconocido internacionalmente departamento de vestuario y caracterización para conocer todo el trabajo que hay detrás del vestuario de una ópera. Todo con la colaboración de María Giraldo, David Vidueiro y Cristina Gabardo y bajo la dirección de Ana de la Torre. \r\n\n\r\nEscuchar audio

Abril es sinónimo de Feria de Abril, de romerías y de trajes de flamenca. Es el único traje regional español que evoluciona con la moda y cuya industria lleva dos años parada por la pandemia. No hay cifras oficiales, pero más de 500 empresas trabajan en el sector de la moda flamenca, que ha tenido que reinventarse a la fuerza. Hablamos con el diseñador Fran Pedroche, de la firma Rosa Pedroche y con Rocío Ponce, periodista y coordinadora de la revista en moda flamenca Bulevar Sur. Cristina Gabardo nos cuenta cómo firmas sevillanas como la de José Hidalgo y Rocío Peralta se han adaptado a la nueva normalidad. Con la colaboración de David Vidueiro y María Giraldo y bajo la dirección de Ana de la Torre.\r\n\n\r\nEscuchar audio

La pandemia y las restricciones han cambiado la forma de presentar las colecciones de los diseñadores en la pasarela. De los desfiles tradicionales pasamos a los nuevos desfiles híbridos y a los fashion film para conocer las propuestas de los máximos exponentes de la moda española. Hablamos con el diseñador Roberto Verino, referente indiscutible de la industria de la moda, y con la diseñadora Pilar Dalbat, abanderada de la moda de autor y de lo hecho a mano. La Mercedes Benz Fashion Week Madrid, organizada por Ifema, se adapta a los nuevos tiempos con desfiles en distintos formatos, y la ciudad de Madrid llena de moda sus calles. Con la colaboración de David Vidueiro, María Giraldo y Cristina Gabardo y bajo la dirección de Ana de la Torre.\r\n\n\r\nEscuchar audio

En este nuevo podcast de 'Marca tendencia' hablamos de moda y religión con Raquel Revuelta y la vuelta de la mantilla, una prenda artesana que une tendencia y tradición en el Jueves Santo. Las túnicas, los crucifijos, los símbolos, la iconografía religiosa han sido fuente de inspiración para muchos diseñadores como Cristóbal Balenciaga, John Galliano, Versace, Chanel, Dolce & Gabbana o Jean Paul Gaultier. David Vidueiro nos cuela en la Gala del Met, el Museo Metropolitano de Nueva York, para ver precisamente cómo modelos, diseñadores y cantantes interpretan la moda "divina" sobre la alfombra roja.  Cristina Gabardo nos lleva a la pasarela española más beata para ver cómo entrelazan moda y religión los diseñadores Leandro Cano, Juana Martín y Palomo Spain. Todo con la colaboración de María Giraldo y bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En este nuevo podcast de Marca Tendencia hablamos de cómo conseguir un armario sostenible. ¿Cuánta ropa tienes en el armario que no te pones? ¿Sabes dónde se ha fabricado la camiseta que llevas o cuántos litros de agua se han necesitado para producir tus vaqueros? Hablamos con Laura Opazo, una de las principales divulgadoras de moda sostenible en España y autora del libro Armario Sostenible. Con Cristina Gabardo salimos a la calle para saber si alguna vez te has planteado si tu consumo de ropa es responsable o cuántas compras realizas al año y cuántas eran realmente necesarias. Todo con la colaboración de David Vidueiro y Cristina Gabardo y bajo la dirección de Ana de la Torre.\r\n\n\r\nEscuchar audio

En este nuevo podcast de Marca Tendencia hablamos de personal shoppers y estilistas de moda. ¿Quién elije los looks de los presentadores e invitados de los programas de televisión? Charlamos con Montse Nieto, la responsable de vestuario de El Hormiguero. Y ¿quién sabe cuál es la ropa que mejor nos sienta según nuestros gustos o nuestra figura? Nos lo cuenta Eduardo Iracheta, de Lookiero, la startup española que ha democratizado el servicio del personal shopper. David Vidueiro buceo en los origenes del personal shopper y Cristina Gabardo pregunta en la calle si nos dejamos aconsejar a la hora de vestirnos. Con la colaboación de María Giraldo y la dirección de Ana de la Torre.\r\n\n\r\nEscuchar audio

En este nuevo podcast de Marca Tendencia entrevistamos a Marina Conde, la creadora de La Condesa. Sus señas de identidad son: chaquetas, aristocracia y rock&roll, todo "orgullosamente hecho en España". Diez años hace desde que creó una su icónica chaqueta de aire militar reconocida internacionalmente. Cantantes como Leiva o Dani Martín visten chaquetas de La Condesa en sus conciertos. También influencers y editoras de moda. Prendas con personalidad que le han llevado a crear un estilo único y reconocible y que han sabido adaptarse a los nuevos tiempos. La firma española conserva sus clásicos pero innova en política de precios sin renunciar a su posicionamiento como marca de lujo. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre y la colaboración de María Giraldo, David Vidueiro y Cristina Gabardo.  Escuchar audio

Las alfombras rojas más importantes del mundo se han convertido en una parte fundamental de los Oscars, los Globos de Oro, los MTV Awards, los Goya, los Feroz o la Gala del Met. La red carpet es un escaparate esencial para celebrities y marcas de moda. Detrás de la aparición de un vestido en la alfombra roja hay un impacto directo que se puede traducir en reputación y en ventas. Hoy repasamos la historia de la alfombra roja, los looks más impactantes, las actrices que mejor posan en el photocall y su impacto en la industria de la moda con Bruno Fabra, fundador de Fabra Comunicación y Mónica Córdoba, periodista especializada en moda. Cristina Gabardo habla con algunos de los estilistas que visten a los famosos para las entregas de premios y alfombras rojas y David Viduiero nos cuenta cómo ya los griegos tenían sus propias alfombras rojas. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre y con la colaboración de María Giraldo. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca Tedencia hablamos de los outlets de moda y su trayectoria ascendente en la última década. Se han convertido en un canal más de distribución, que cuida la imagen de marca, en el que las grandes firmas pueden vender sus excedentes de stock directamente al consumidor a precios reducidos. Charlamos con Óscar Mata, Asset Management Director de Neinver, la compañía española propietaria de The Style Outlets y Factory, que abrió el primer centro outlet en España hace 25 años. David Vidueiro recorre la historia de los outlets y María Giraldo reflexiona junto a la consultora de moda Gosia Pajkowska sobre el lujo y los outlets. Cristina Gabardo habla de marcas online que trabajan con descuentos todo el año, como Laagam. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre. Escuchar audio

En esta nueva entrega de Marca Tendencia hablamos de las agencias de comunicación de moda y su papel en el sector. Hay marcas que deciden contratar una agencia especializada en moda para darse a conocer, potenciar su imagen de marca y crecer exponencialmente. Gracias a ellas consiguen posicionarse en revistas de moda, programas de televisión y redes sociales. Contamos con la experta en comunicación de moda y directora de la agencia Nosolounaidea, Maripi Robles y con la creadora de la firma española de ropa de baño y deporte ÔNNE, Gisela Cid. Con David Vidueiro visitamos un showroom y María Giraldo le sigue la pista a la famosa camisa blanca de Nuria Roca en El Hormiguero. Cristina Gabardo habla de los perfiles profesionales que buscan agencias de comunicación como Finally. Todo bajo la dirección de Ana de la Torre.  Escuchar audio