Greenwashing ¿Comunicación Clara? 5gj6v

Muy buenas noches escuchantes y bienvenidos al pasado y tras un paseo poco transitado que pueda despertar en la mente una reflexión quizás una idea más o puede que incluso un nuevo color color que encienda una chispa que pueda brillar en la oscuridad hay quien afirma que este green washing es solo un grano de arena más en la playa de el nuevo orden mundial que se está configurando cómo ofreciendo una resistencia a un mundo quebradizo en el que existe una nueva reconfiguración de los sistemas económicos sociales y ambientales comentábamos la semana anterior que el sistema económico actual y de sobreexplotación de los recursos ya no se sostiene por sí mismo y de cómo se busca soluciones integrales y sostenibles que generen beneficios a largo plazo comentábamos que el corto plazo ya no sirve y que esta innovación de sistemas pudiera estar transformando el paradigma empresarial y asimismo esta innovación sería parte o solución del problema comentábamos esa economía circular y modelos de negocios sostenibles tecnologías limpias y energías renovables colaboración y co-creación entre empresas y sobre todo también con la sociedad civil y con los gobiernos en este enfoque de cara a una innovación social y siempre ambiental y la incorporación de los criterios de sostenibilidad en todas las etapas de la cadena de valor aunque recalcamos aquí que tanto las empresas como los gobiernos usan este gringo como un hilo más de la madeja enmarañada que se extiende como una telaraña bajo intereses espurios poco claros y nada sinceras en europa solo falta colocar la pegatina de la agenda dos mil treinta en sus productos tas te venden o te inducen y casi obligan a comprar una moto verde que no tienes donde recargar solo para enredar a la masa y someterla a su espesa niebla mientras sacan rédito dinero y el control más absoluto en una simbiosis mixta aunque en muchas ocasiones son la misma cosa y mientras tanto el humilde y honorable ciudadano siente qué estás haciendo lo correcto aunque se sienta esclavizado por ello el gringo sin sólo aprovecha la demanda para estirar el chicle de sus ganancias en este punto el modelo digamos de cómo deberían ser las empresas para resolver los problemas actuales consistiría en un enfoque en la triple cuenta de resultados económica social ambiental pero también con esa transparencia y rendición de cuentas en todas las operaciones tomar acciones coherentes con esa comprensión también sería esencial buscando impactos que sean por lo menos más positivos o todos los positivos posibles en todas las partes que sean interdependientes unas de las otras y en qué consiste esa comunicación clara basada en el cambio de paradigma al que hacíamos referencia pues pudiera ser centrarse en contar historias que sean auténticas sobre el impacto positivo de la empresa informar sobre cualquier impacto negativo que fuera directo o vienen de erecto de los productos y de la empresa así a todos los niveles utilizando mensajes claros y transparentes que informen sobre el origen de las materias primas de todos los procesos del aspecto social tanto la producción como en los propios valores de la marca y bueno cómo se fomenta esa participación y la conexión hemos cional casi pudiéramos decir con los consumidores hay marcas que basan casi todo o gran parte de sus beneficios en esa conexión emocional se me ocurre apple por ejemplo que si bien gran parte de esos beneficios está basado en el software el árbol no tiene por qué ser mucho mejor en igualdad de cantidad monetaria móvil por ejemplo android o iphone que cuesta mil euros igual no hay tanta diferencia en el hardware sin embargo esa parte emocional o esa parte distintiva de llegar a un sitio y colocar tifón encima de la mesa pues es la que se busca no también y si a esa marca esa distinción a ese valor emocional